Согласно IBM’s Digital Experience Survey, более чем половина специалистов по маркетингу полагает, что персонализированный контент способствует более интенсивной вовлеченности и помогает потребителям запомнить бренд. И да, это просто ошеломляющие новости для организаций с эффективными стратегиями контента, однако что же относительно тех, кто все еще пытается выяснить, что же действительно подходит их бизнесу?

Интересный факт, 37 секунд это то время, когда человека завлекает тот или иной контент. Когда дело доходит до контента специалисты по маркетингу сталкиваются со многими трудностями, где 50% специалистов просто напросто не могут написать достойный контент, когда как 49% пытаются оценить эффективность написанного контента

Успешная стратегия контента маркетинга заключается не только в создании контента, но и в уверенности что данный контент дойдет до своей целевой аудитории. Этот блог посвящен всемирным брендам и их применения контента маркетинга.

1. Расскажи историю – TOMS Shoes

Рассказ историй или сторитэлинг это ключ к вовлечению потребителей. Потребители хотят знать о компании больше и поэтому правильный посыл потенциальным клиентам важен для вовлечения и удержания клиентов.

Хорошая история должна вызвать сочувствие, иметь результат и иметь связь к потребительскими потребностям. Яркий пример — Обувь TOMS, настроенная десятилетие назад на основе инновационной бизнес-модели передачи в дар пары обуви, как только пара куплена.

Их ежегодная кампания ‘Один День Без Обуви’, проводимой в мае, поощряет людей идти босиком в течение дня, чтобы повысить осведомленность для детского здоровья и образования в странах, таких как Перу и Индия. Используя социальные медиа компания распространила их историю и поощренных людей, чтобы пометить фотографии босых ног в Instagram, который привел бы к паре пожертвованной обуви. В этом году 27,435 детей по 10 странам получили новую обувь.

Использование данной маркетинговой кампании стремилось сделать мир лучше или как говорит мантра TOMS Shoes «Наша мечта это чтобы однажды все дети мира имели обувь». Данная кампания поставила бренд на устойчивую ступень, где он выступал как бренд, который может также отдавать, а не только получать.

2. Оцените прибыль с инвестиций – Cisco

Cisco всегда был инициативным в своем использовании контент маркетинга и средств социального общения, используя каналы, такие как Facebook, Twitter и YouTube. Однако маркетинговая команда компании знала, что она извлекала выгоду из средств социального общения, но изо всех сил пыталась доказать это.

С запуском нового Aggregated Services Router Cisco надеялся усилить средства социального общения, чтобы привлечь аудиторию более интерактивным и интересным способом. Кроме того они связывались со своими клиентами, на местах пребывания клиентов например,  в онлайновых местах проведения и играющем мире через платформы, такие как Second Life, 3D игра, организация видеоконференций и специальная страница Facebook ‘Cisco Support Group for Uber User Internet Addicts’, которая ведет блог и онлайн-форум.

Запуск был переломным моментом для Cisco и по сравнению с традиционными запусками, запуск ASR принес большие числа. Больше чем 9,000 человек — в 90 раз больше, чем предыдущие запуски — из 128 стран посетили виртуальные мероприятия и спасли компанию менее, чем ожидаемых 100,000$. В результате Cisco заработала премию Лидеров за Лучший Маркетинг и изменила его маркетинговую стратегию, чтобы включать социальные сети как часть каждого выпуска продукта, в то время как бюджеты печатной рекламы были перемещены в общественную деятельность.

Четыре года назад международная компания запустила Social Media Listening Center для мониторинга 5,000 ежедневных социальных упоминаний через 70 связанных с компанией страниц Facebook, 100 аккаунтов в Твиттере, а также другие социальные платформы включая LinkedIn, YouTube и управляемые компанией блоги и форумы. Действия этого центра привели к 281% прибыли от инвестиций за 5-месячный период, составив ежегодную экономическую выгоду более чем $1.5 миллиардов.

3. Используйте множество платформ и форматов

Через мощную стратегию контент маркетинга IBM создает и отправляет в массы авторитетный контент на высоком уровне знаний и опыта. Чтобы достигнуть такого уровня, компания создает контент для многих различных блогов, предназначенных для множества специализированных рынков через их   Social Business Blog, Impact Blog, Software Blog and  Smarter Planet Blog , который продвигает их диапазон технологических инициатив на мировом масштабе.

Как глобальная организация, работы IBM во множестве отраслей и его контент отражают эти широкие области. Большая часть его контента собрана в библиотеке ресурсов, которая включает образование, обучение, тематические исследования, таблицы данных, исполнительные краткие сводки, часто задаваемые вопросы, отчеты. Зная ее целевую аудиторию, IBM использует контент маркетинг в полной мере.

4. Не недооценивайте силу изображений – GoPro

Компания видеокамеры GoPro создала свою стратегию контент маркетинга вокруг, внушающего восхищения, зрительных картинок. С 3.2 миллионами подписчиков на его канале YouTube и 6,000 GoPro-теговых видео, загружаемых каждый день, у компании есть база пользователей, которая занята и доминирует над каналом.

Вместе с YouTube у GoPro есть несколько сотен тысяч подписчиков к его обходным каналам (Мир, MX и Учебные руководства), в то время как его канал в Instagram имеет 4.2 миллиона последователей, где основной упор идет на функцию высококачественных снимков и видео. Таким образом, контент демонстрирует продукт, на самом деле, не фокусируясь на самом продукте.

Что самое интересное в продвижении визуального контета GoPro это то, что его продукт в значительной степени не существует в усилиях по брендингу. Вместо этого GoPro  проливает свет на своих пользователей.

Для продвижения камеры Hero вместо того, чтобы фокусироваться на самой камере, стратегия превращает своих клиентов в героев, обладающих контентом, создаваемым влюбленными пользователями, которые являются, в свою очередь, становятся достоянием общественности или теми же героями.

5. Извлеките выгоду из Уникального Торгового Предложения своей Компании – General Electric

В то время как GE может не обеспечить самые захватывающие продукты в мире, у него есть ловкость того, чтобы максимально использовать ее знание и понимание.

Его контент различен и состоит из подкастов, сериалов и веб-сериала вместе с его электронным журналом, Отчетами GE. Будучи в ногу со слоганом компании ‘Воображение на работе’ GE использует Отчет GE чтобы рассказать историю исследований в компании, и качество данного контента, регулярно распространяются с невероятной скоростью на Reddit. Ключ к Отчетам GE – разнообразие тем, от климата до авиации и до заболевания рака. Это помещает человеческую поверхность в науку и привлекается с потребителями на уровне, который способствует вовлеченности и доверия.

Его подкасты также чрезвычайно успешны и только в прошлом месяце его вымышленный подкаст, сообщение, которое рассказывает историю группы криптологов, которые используют технологию GE, чтобы декодировать сообщение, отправленное от пространства 70 лет назад, запускало диаграмму iTunes к № 1, передающему чрезвычайно популярный сериал как This American Life and Serial.

6. Станьте Интерактивными — BBC

Самый эффективный способ привлечь аудиторию состоит в том, чтобы они участвовали в кампании, которая оказывается взаимовыгодной. С 78% потребителей, более открытых для взаимодействия и построения хороших отношений с брендами и компаниями, которые поставляют потребительский контент, интерактивность обеспечивает мощный способ влияния.

BBC управлял этим через интерактивную инфографику ‘Ваша жизнь на земле’, персонализированный контент на основе пользовательских ответов. Вводя дату рождения и роста пользователей были показаны интересные факты и цифры о том, как мир переключил их время жизни. Богатый фактами, статистикой и пониманием, такая стратегия приводит к другому контенту, такому как видео и статьи относительно веб-сайта BBC.

Стратегия контента является ключевой для руководства Ваших маркетинговых действий и гарантирует Ваше присутствие в цифровой сфере. Фокусируясь на сильных местах в Вашей компании и затачивая Ваше сообщение, контент, который  Вы создаете, и способ, которым распространяете его, может оказать огромное и положительное влияние на Ваш бренд.

Leave a Reply